モバゲーを運営するDeNAの2008年10月~12月の決算発表によると
モバゲータウンの広告収入は、通常であれば純広告が60%、タイアップ広告と検索・コンテンツ連動型広告が20%という比率とのことだが、10～12月の2ヶ月はタイアップ広告の比率が3%にまで低下したという。
タイアップ広告が大幅に減少し、それを補うようにアバターの売り上げが増加したそうです。
ハロウィンやクリスマスなどシーズンイベントに連動したアイテムや「ルパン三世」などキャラクターもののアバター、新しい育成系のアバターなど”企画”もののアイテムが人気だったことと（中略）20～30代のユーザー数が伸びて一人当たりの使用金額が増えたという。
20~30代ユーザーがいたことに驚きで仕方がない…
日本の携帯では最大のコミュニティなので、それが今回は成長を維持できましたが来期にどうなるか…すごい影響がありそうです。